ほぼホタテ - vasatのブログ

スーパーで買い物をしていたら、こんな商品見つけました。

ほぼカニ

ほぼホタテ

確かに見た目もカニやホタテをかなり再現してる！

クックパッドにはこれら「ほぼ」シリーズを使用したレシピまであるではないですか。

そんなにメジャーな品物だったとは知らなかった…。

たくさんの商品が並ぶスーパーで、目を惹くいいネーミングだと思います。

なんかいいよねは禁止なので、なぜいいネーミングだと思ったのか考える。

①一目で商品特性がわかる。

限りなくホタテ（カニ）に近いホタテ（カニ）風の食べ物です。でもホタテ（カニ）そのものじゃないんだぜ。

ということが5文字で表されている。

大量の情報が飛び込んでくるスーパーで、目に留まるためには、短い商品名というのは有利だと思います。

逆に桃屋さんが出している「辛そうで辛くない少し辛いラー油」なんかは、なんと、19文字！

でも、え、何何？結局辛いの？辛くないの？と気になってしまうし、話題になりますよね。

一目見て特性が分かる表現、じっくり見たくなってしまう表現、どちらも利点があるのですね～。

②かな+カタカナ表記

ほぼほたて

ほぼ帆立

ほぼホタテ

全部ひらがなだとのっぺりする感じがあります。「ほ」が3連続してクドい感じも。

ひらがな+漢字はちょっと固い。帆や立って感じのもつイメージにひきずられて、ホタテ（貝）がパッと浮かばない。

かな+カタカナ表記。一番しっくり。ホタテのイメージがパッと浮かぶし、そこに「ほぼ」とつくので同時にホタテではないことも表現でき、バランスよし。

③意外な言葉の組み合わせ

だいたい「ほぼ」って使うとき、通常だと

ほぼ完成です。

とか

ほぼ満席です。

とか

ほぼ同時にゴールしました！

って感じで使うとおもいます。

その言葉を予想外なものと組み合わせるから、意外性が生まれるような気がします。

言わずと知れた、糸井重里さんの主催するウェブサイトですが、この「ほぼ」+「日刊」の組み合わせは、意外性があると思います。日刊なのにほぼ、という不思議な感覚。

ほぼホタテ（カニ）もそれに近しい感覚があります。

ほぼリンゴ

ほぼマグロ

ほぼかぼちゃ

なんて普段文脈で使わないですよね。そういうシチュエーションも「ほぼ」ありませんし。

ほぼホタテ？ホタテじゃないなら、何でできてるんだ！と突っ込みたくなる感じもあり、日常からはみ出た言葉の使い方で目を惹いている感じがします。

なんかいいよね、で終わっている間は、一生作る側の人間にはなれない。

という谷山さんの言葉を忘れないように、今日も明日も明後日も、なんかいいよね禁止で生きていこうと思う次第です。